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2020年欧洲杯将至,华润啤酒有望迎来量价双升

时间:2020-1-22 2:00:47

【中国国际啤酒网】啤酒是人类最古老的酒精饮料,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。而中国啤酒,要从19世纪末说起,当时啤酒刚刚传入中国,啤酒业发展缓慢,需求与产量都不大。但近年来,中国啤酒市场不断扩大,啤酒越来越受年轻消费者的喜爱,伴随年轻消费者喜爱观看体育赛事并喝啤酒的新娱乐方式,中国的啤酒市场也迎来了快速增长阶段。

收购喜力中国,聚焦中高端产品

华润啤酒(00291-HK)是中国啤酒行业的领先企业,从1993年开始在中国发展啤酒业务,旗下啤酒的总销量自2006年起连续多年位居中国市场第一。但2016年以来,啤酒行业销量逐步下滑,这与我国当前人口结构有关,据国家统计局数据,目前中国15-64岁人口比重在近几年呈现下滑态势,这部分人群是啤酒的主要消费群体,导致啤酒总体销量有所下滑。

由于消费升级,虽然啤酒总体的产销量下滑,但人们对产品的质量要求加大,中高端啤酒产品是未来的趋势,由白酒行业近几年表现,茅台酒、五粮液酒等白酒的不断提价可预判,啤酒也有望提价。

不仅如此,80、90后逐渐成为了社会消费的主力,而80、90后更追求产品牌的多样化,传统清淡单调又廉价的啤酒,无法满足年轻消费者对于新鲜个性化及优质产品的追求,年轻消费市场潜力正被释放,中高端啤酒望迎来历史机遇。

华润啤酒迎合市场需求,于2019年4月29日完成收购喜力中国,让华润啤酒往高端啤酒布局,华润啤酒的主要战略在于12至15元的啤酒,于2019年在高端产品上推出了高端啤酒匠心营造和中端啤酒勇闯天涯superX、马尔斯绿啤酒等新品,深受80、90后喜爱。

据中期报显示,华润啤酒的中高端啤酒销量在上半年增长了7%,高于去年同期的增速2.6%,进军中高端市场,使得整体平均销售价格较去年同期上升4.5%,毛利率也由2018年上半年的36%提升至2019年上半年的37.8%,这说明喜力中国提升了华润啤酒在中高端啤酒的品牌。

随着喜力中国逐步加入到华润啤酒的主要战略当中,喜力中国对华润啤酒的盈利影响逐步加大。2020年1月20日,华润啤酒发布2019年全年正面盈利预告,预期公司截至2019年12月31日止年度,归母净利润较去年同期增加至少30%,预告提到,喜力中国为华润啤酒的盈利提供了重大贡献,进一步说明收购喜力中国给华润啤酒带来丰厚的回报。

啤酒提价预期加大

春节是中国人最注重的传统节日,亲戚朋友聚会总少不了喝酒。临近春节,啤酒消费加大,各大啤酒企业往往会借机提价。从华润啤酒2013年以来的顿酒价格可见,除了2016年价格下降,其余每年都呈现上涨趋势,预计华润啤酒的吨酒价格还将进一步增长。

不仅如此,2019年4月1日起制造业等行业增值税税率从16%降至13%,减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分明显,而啤酒行业的提价,将进一步助力公司加大享受增值税税率下降所带来的优惠,利润率进一步扩大。

欧洲杯将至,啤酒销量望增长

每四年一届的欧洲杯于2020年3月举办,欧洲杯作为足球运动的国际大比赛,最受足球爱好者喜爱,啤酒是观看体育比赛的必备饮品之一,有望提振啤酒消费。

于往期世界杯、欧洲杯等大型赛事对啤酒产量的影响可知,2012年的乌克兰欧洲杯与伦敦奥运会期间,即2012年5-7月,啤酒产量增幅5.09%高于2012年全年啤酒产量增幅3.06%;2014年的巴西世界杯间期,2014年5-7月的啤酒产量增幅1.85%高于2014年全年啤酒产量增幅;2016年的欧洲杯与奥运会,虽然2016年的啤酒产量同比增速下滑,但赛事期间的啤酒同比增速下滑速度低于全年的啤酒增速下滑速度。可见,世界杯、欧洲杯等大型体育赛事对啤酒产量有促进的影响。

欧洲杯等大型体育赛事不仅促进啤酒产商加大啤酒产能输出,啤酒销量也因欧洲杯的到来大幅增长,在2016年欧洲杯,据天猫超市的数据显示,在球迷最爱买的商品中,啤酒销量涨幅最高,涨幅超过40%。华润啤酒作为啤酒行业的领先企业,叠加2019年收购喜力中国之后推出的新产品更受80、90后欢迎,80、90后又是欧洲杯赛事的主要消费群体,并且,与国际啤酒品牌相对,中国的啤酒零售价格远低于世界主要啤酒消费国,这说明中国啤酒的提价空间,2020年华润啤酒有望迎来“量价双升”,增厚公司利润。


作者:蔡凯铖 来源:香港财华社
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