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退出日本市场份额较量!朝日将不再按销量公布销售情况

时间:2019-12-25 15:25:25

【中国国际啤酒网】近日,有外媒报道称,从明年开始,日本的朝日集团将用销售额来公布啤酒的销售情况,而非销量,从而退出日本市场份额的占比数据较量,以便腾出更多的资源进行海外扩张。

该公司总裁Kenichi Shiozawa表示,公司预计,从2030年开始,日本啤酒市场的规模将急剧下降,需要摆脱对销量和市场份额的追逐。“如果我们现在不这样做,我们将无法生存。” Kenichi Shiozawa说。

Kenichi Shiozawa表示,在制定新的销售标准时,朝日将继续使用基于销量的内部销售目标。

近年来,朝日集团一直减少在日本的促销费用,将更多的资本用于海外收购。今年该集团刚刚以160亿澳元(约113亿美元)的价格收购了百威英博澳洲子公司Carlton & United Breweries。

不过,朝日要避免陷入与麒麟啤酒公司同样的困境。约在十年前,麒麟就采取过类似的策略,但最终导致其在日本啤酒市场份额下降,品牌价值也随之下降。

由于日本其它三个啤酒厂,包括麒麟、三得利和札幌都是按照销量进行统计,一旦朝日采用营业额计算,那么其占据的日本市场份额也将无法计算。

一些业内人士猜测,朝日是希望避免与麒麟公司进行直接比较。因为麒麟的股价紧随其后,明年可能会超过。根据啤酒商的销售报告,今年上半年,朝日占据了36.7%的市场份额,麒麟的市场份额紧随其后,为35.2%。

当被问及这一改变是否会牺牲透明度时,Kenichi Shiozawa说,他认为朝日的透明度不输给其他行业。他说:“啤酒和低麦芽的发泡酒市场的变化可以根据研究公司的数据估算。”

来源:Nikkei Asian Review


作者: 来源:啤酒日报
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