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华润雪花啤酒与美云智数合作开启数字化营销

时间:2019-6-7 2:20:05

华润雪花啤酒与美云智数合作开启数字化营销

【中国国际啤酒网】5月28日,华润雪花啤酒与美云智数在北京华润大厦携手拉开“华润雪花啤酒粉丝营销系统项目”合作的序幕。

华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“雪花啤酒”),是华润集团下属专营啤酒生产、销售及分销的专业化公司,亦是华润啤酒(控股)有限公司(港交所代号:00291)的全资附属公司。雪花啤酒自1994年开始在中国发展啤酒业务,自2006年起连续多年位居中国市场第一。2018年《财富》中国500强排行榜,华润啤酒以297.32亿元的营业收入占据榜单第252名。

随着雪花啤酒营销业务迅速发展,以及整体啤酒市场目标用户群的消费习惯、消费路径、年轻消费群体的成长,尤其是移动互联网的普及,对啤酒消费群体的消费决策产生越来越大的影响,使得基于互联网/移动互联网的粉丝营销,成为当前消费品市场的一个重要发展趋势。

基于此,2019年5月28日,雪花啤酒与美云智数在北京华润大厦携手拉开“华润雪花啤酒粉丝营销系统项目”合作的序幕。雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫、信息管理部总监郭华等领导出席,美云智数公司副总经理、营销云总监吴德欣及项目组成员等,双方共30余人一同见证。

此次项目将完善品牌粉丝营销基础系统建设,实现利用品牌粉丝营销方式提升运营效率,挖掘用户洞察,增加用户粘性,并最终带动销售转化,实现销量提升。

雪花啤酒信息管理部总监郭华认为,虽说酒香不怕巷子深,但在信息冗余的时代,抢占消费市场消费者心智是制胜之“法门”,其产品内容制作能力以及营销传播方式等尤为关键,但短期内逐量增长难免操之过急,需要以数据结果作为决策依据。此次系统建成能解决武器“从无到有”的问题,通过使用与磨合,沉淀出复合型运营团队,形成有模板、有章法的“组合套拳”。

另外,雪花啤酒将互联网营销列为重大业务战略举措之一,粉丝营销作为互联网营销的组成部分,将承担雪花啤酒触达消费者、连接消费者、带动消费者的重要任务。雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫表示,粉丝营销项目是华润雪花在数字化营销道路上迈出的第一步,也是一线最需要的一步,雪花啤酒将加速营销方式方法的转型。


作者:美云智数 来源:中国国际啤酒网
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