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百威英博也成立广告公司了

时间:2019-5-21 20:20:55

【中国国际啤酒网】如今,越来越多的广告主开始组建自己的内部代理团队了,这不啤酒巨头百威英博正式推出内部代理公司“Draft Tline”。过去一年,百威英博一直在悄悄地酝酿自己在美国的内部机构。上周,该团队人员正式宣布推出。

这支内部代理商至2018年5月以来,逐步从服务Michelob Ultra品牌增加到服务美国地区的42个品牌,提供一系列的服务,包括电视制作包装、户外、广播、电子邮件营销、数据收集和程序化媒体购买。花费约占10%的百威英博的媒体花费。

在过去的一年里,Draft Tline已经从一个3人的团队发展到55名员工,其中一些是从百威英博内部调来的,大部分还是从外部代理机构招聘的,其余的来自品牌、制作公司和电视网络。

团队构成,大约35名员工从事创意方面的工作,20人负责媒体购买和数据运营。

百威英博目前大约与50多家广告公司保持合作,包括负责百威淡啤的W+K、负责Michelob Ultra的博达大桥、以及负责百威的David和VaynerMedia。

据说虽然“Draft Tline”是百威英博的内部团队,但是对待该团队的态度与其他任何一家代理商一样,这也意味着该团队想拿到业务,必须和其他代理商一样进行比稿。

近年来,随着越来越多的广告主组建内部代理团队,这对外部这些代理商的威胁越来越大。百威英博美国首席营销长Marcel Marcondes表示,通过在美国内部进行更多的创意和程序化购买,这样我们就可以挪出时间,专注于品牌外部的代理商。所以,我们不是为了创造竞争,而是为了做更好。

他还说,我们希望业绩能超越过去几年的水准,我们从数据中获取的消费者洞察越多,就越有信心知道自己需要做什么,以及哪种产品能满足消费者的需求。

尽管百威英博目前正式在美国成立了内部代理机构,但百威英博设立内部代理并非起源于美国。在纽约成立团队的大约一年半前,Draft Tline在哥伦比亚起步,现在大约拥有100多名员工,然后扩展到墨西哥,以及更多的市场正在筹备中。

根据美国国家广告协会统计,去年超过35%的公司称,他们开始完善并扩张内部的程序化购买团队,并逐渐减少外部代理商合作——2016年这个比例仅有14%。

无独有偶,世界广告联盟去年夏天的调查也印证了相似趋势:全球45%的受访广告主开始投入更多成本在内部广告团队组建上,特别是负责数字媒介广告方面的团队。



作者:黑马营销 来源:中国国际啤酒网
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