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百威英博:米勒康胜感谢我们的玉米糖浆广告

时间:2019-4-21 20:20:50

【中国国际啤酒网】百威啤酒(Bud Light)针对米勒康胜(MillerCoors)旗下两个啤酒品牌的一则玉米糖浆广告,导致米勒康胜在《纽约时报》(New York Times)刊登了整版广告,并对百威英博提起了诉讼。

但百威英博 (Anheuser-Busch InBev)在回应米勒康胜诉讼时声称,在幕后,这家竞争对手的一名高管感谢了百威英博的广告。

上个月,米勒康胜的美国子公司起诉竞争对手百威啤酒,原因是该公司在超级碗(Super Bowl)期间开始播放有争议的玉米糖浆广告。米勒康胜声称,百威英博挑选玉米糖浆作为批评对象,除了在广告中滥用米勒康胜的商标外,还会混淆和误导消费者。

百威淡啤周四在提交给法庭的文件中表示,米勒康胜的动议“提出了一系列法律论据,与该公司此前的行为和目前的公开声明相矛盾”。该公司要求米勒康胜的初步禁令请求未获批准。

“消费者要求更高的透明度,而不是毫无根据的诉讼,”百威英博负责法律和企业事务的副总裁塞萨尔•巴尔加斯(Cesar Vargas)在一份声明中说。“正如我们在文件中清楚表明的那样,我们的广告是实事求是、直截了当的,甚至使用了米勒康胜在与消费者沟通时使用的同一种语言。”

百威英博在其文件中辩称,如果原告多年来一直将玉米糖浆作为啤酒的一种成分,那么这场广告宣传活动不可能对原告造成不可挽回的损害。

此外,百威英博声称,米勒康胜首席公关官皮特•马里诺(Pete Marino)发来的短信与该公司有关广告活动造成危害的说法相矛盾。

短信的截屏显示,马里诺给百威英博公关副总裁杰玛•哈特(Gemma Hart)发的短信内容为“这会很有趣。你在某些方面给了我们一份礼物,所以谢谢你。”

百威英博公关副总裁哈特用“祈祷之手”的表情回应,她解释说这个表情的意思是“不客气”。

第二天,在发给百威英博法律和企业事务副总裁巴尔加斯的短信中,马里诺称自己是“那个和你打架的家伙”,并感谢他的“礼物”。

米勒康胜发言人Adam Collins在一份声明中称,“我们非常有信心这一常规动议将被否决,部分原因是百威的一名高管已公开承认,他们的行动旨在误导公众。"“我们期待着在法庭上提起诉讼,以阻止百威因一种常见的啤酒成分而让消费者感到困惑——实际上,他们在自己的许多啤酒中都使用了这种成分(玉米糖浆)。”

百威英博还面临户外服装零售商巴塔哥尼亚(Patagonia)的诉讼,指控该啤酒商的巴塔哥尼亚啤酒(Patagonia beer)是一个“山寨品牌”,侵犯了其商标,并故意误导消费者。百威英博表示,这起诉讼没有法律依据。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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