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百威英博旗下韩国OB啤酒未来3年投资8800亿美元

时间:2019-4-7 20:25:32

【中国国际啤酒网】韩国东方啤酒(OB)将在未来三年内向产品开发和基础设施投入1万亿韩元(8800亿美元),这是该公司主导国内啤酒市场计划的关键一步。

该公司4月5日(周五)表示,韩国最大的酿酒商将在扩大其品牌组合,以及培育精酿啤酒市场和建设环保啤酒厂方面做出巨大贡献。

这是迄今为止韩国国内酿酒商最大的投资。

该公司将投资4000亿韩元升级其旗舰啤酒品牌Cass,称其将专注于改善其销售和营销策略。

“Cass仍然是韩国第一的啤酒品牌,但目前它的前景并不乐观。我们需要更好地提升品牌价值,”一位OB官员说。

OB计划在全球范围内培育其精酿啤酒品牌,如“手工麦芽”和“鹅岛”,以满足现在寻求更多样化,高端啤酒的消费者的需求。

作为多家全球品牌的本地分销商,该公司表示,其目标是进入拥有500毫升百威啤酒版本的当地餐馆。

它将投资约3000亿韩元用于与新产品相关的研发项目,而其余资金将用于支持环保啤酒厂,例如带太阳能电池板的建筑或使用可再生电力酿造。

“自2014年AB InBev收购OB以来,我们已投入约520亿韩元用于增加基础设施,”一位OB官员表示。

“由于销售疲软和来自进口啤酒的竞争加剧,我们将继续投入更多资金以实现产品组合的多样化。”

OB最近将其主要品牌(包括Cass,Premier OB和Cafri)的价格平均提高了5.3%。它目前在韩国啤酒市场占有最高的市场份额,徘徊在60%以上。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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