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百威撩“妹”,意欲何为?

时间:2019-1-17 20:25:44

【中国国际啤酒网】近日,有媒体报道,百威集团已经与捷成集团(Jebsen Group)签订协议,将在中国内地设立合资公司,联营捷成旗下的蓝妹啤酒(Blue Girl Beer)。该报道指出,这次合作是百威首次与经销商联营高端啤酒,百威持股65%,捷成持股35%。

TVB“御用”啤酒

蓝妹啤酒是个啥?

它源于德国北部城市不莱梅,自19世纪初酿,约在1895年出口至中国青岛,供当地的德国官员饮用。

1906年,蓝妹啤酒被捷成集团收购,成为该集团首个自有品牌,并被引入中国香港、中国台湾和中国大陆。

2016年,蓝妹啤酒连续第九年位居香港高档啤酒品类销售前列,市场占有率超20%,也是香港电视广播有限公司(TVB)剧集中的常用饮品。

百年来,蓝妹啤酒一直维持高端定位,并保持品牌视觉的整体一致。

目前,蓝妹啤酒已移至韩国装瓶,并入驻中国的电商平台,谋求大陆市场“线上线下的平衡”。

百年捷成

将蓝妹引入中国的捷成集团来头可不小。

保时捷、巴斯夫、戴森……这些全球知名品牌都通过捷成打入中国市场。

1895年,Jacob Jebsen 和Heinrich Jessen 联合成立捷成洋行,将这家企业从运输代理发展成贸易公司。

1978年,集团现任主席、Jacob Jebsen之孙捷成汉(Hans Michael Jebsen)来到中国,通过亚洲文化协会(Asian Cultural Council)等组织,资助中国传统乐器演奏家。2001年,捷成汉获香港特别行政区政府颁授的铜紫荆星章。

2004 年,捷成(中国)贸易有限公司成立,成为捷成洋行在中国大陆地区的业务平台。

捷成集团拥有饮料、消费品、工业、汽车、物流和捷成资本六大业务线,涵盖贸易、市场营销、经销、生产、制造、B2B和零售等业务。

针对中国市场,捷成进入电影和广电、食品专类配料、清洁技术等领域,逐渐由“卖产品”向“卖服务或解决方案”转变。

“红蓝配”想搞啥

两家百年企业联手,到底想搞啥事情?

一种猜想是,此举欲缓解百威的债务压力。

对于靠并购逐渐强大的百威来说,在以1037亿美元收购SAB米勒公司后,就陷入靠出售资产偿还债务的局面。2016年8月,百威被爆裁员5500人;2018年,百威将财年分红减少50%,并从高端啤酒部门裁掉300人。

近日,有消息称百威正考虑拆分亚洲业务,融资50亿美元赴港上市。此番选择合作而非吞并,或为其上市融资做准备。

昨日有相关媒体猜测,这次合作直接对标此前华润和喜力的联盟。2018年8月,华润集团向喜力集团出售40%股权,发力中国高端啤酒市场。

然而,有业内人士给出了不同看法。

新经销询问了啤酒业内人士陈刚(化名),他告诉新经销,由上述合作联想到华润和喜力的联盟毫无道理。该人士表示,百威的核心考虑点是为上市积极做准备,也是为了谋求香港、澳门的市场份额,巩固亚太市场。而且,百威也从没把雪花的“高端化”策略“放在眼里”。


作者:何也 来源:新经销
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