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2018为何如此艰难:百威英博北美再裁员

时间:2018-12-11 16:30:55

【中国国际啤酒网】当地时间12月8日,百威英博公司向员工宣布,将裁掉少数在圣路易斯酿酒团队工作的员工,但公司目前并没有透露此次具体的裁员人数。

随后,百威英博的发言人Josh Gold发布公告表示,为了使公司的业务与商业战略更好地结合起来,进一步降低公司结构的复杂性,公司正在对北美地区的供应组织实施有针对性的改革调整,调整后将会减少公司的一部分职位。

去年9月,百威英博北美为了简化重组销售结构,提高工作效率,公司进行了大规模的裁员,从高端部门裁掉了约380名的销售人员。

北美一直是百威英博最大的市场之一,大约占据全球销售额的23%,贡献了31%的运营利润。但是,从2014年以来,百威北美销量节节下滑。据公司季报,今年前三季度,虽然每百升营收增长2%,但百威英博在美国市场的营收下降了1.4%;零售商销量(STRs)下降2.6%,经销商出货量(STWs)下降3.4%。

这主要是源于美国啤酒市场的整体萎缩——越来越多的消费者选择红酒、白酒和烈酒替代啤酒。精酿啤酒商也从大品牌那偷走了不少销量。

行业杂志Beer Marketer’s Insights的执行主编Eric Shepard曾表示,“百威英博销量跌了不少,但是赚到了很多钱”。但这并不是一个长期致胜的方法。“不可能销量一直跌,但公司依旧赚钱。这个公式不会持久。”

百威英博不断壮大的原因就是大型兼并收购,比如2013年收购莫德罗集团和2016年收购SAB米勒集团。业内人士分析,下一次收购标的应该是啤酒行业之外,比如百事或者可口可乐。但是,百威英博一直表示自己会专注在啤酒业务。

投资公司Evercore ISI的分析师Robet Ottenstein去年曾分析了百威英博下一个最有可能的收购。最对公司胃口的可能是美国的星座集团、法国红酒酿造商Castel或健力士的拥有者帝亚吉欧。但是每一桩交易都存在障碍,比如收购星座集团面临着反垄断问题。

不知道这次裁员是北美的“组织架构优化”还是可能波及其他市场的全球裁员的开始。除了兼并收购,百威英博到底如何走出一条有机增长之路?欢迎在留言区跟我分享你的看法。


作者: 来源:啤酒日报
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