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全资收喜力 华润啤酒谋转身

时间:2018-11-6 2:30:02

【中国国际啤酒网】华润集团(啤酒)有限公司与喜力集团中国区业务的交易传闻终于靴子落地。11月5日,华润集团(啤酒)有限公司斥巨资20亿元人民币拿下喜力在华7家公司,野心表露无遗。尽管华润啤酒在国内发展态势良好,但却一直缺乏高端产品。据了解,当前华润啤酒旗下主要品牌为华润雪花啤酒,价格在2-4元不等,属于低端产品。业内人士表示,此次收购或许预示着中国啤酒行业格局迎来国际化、高端化新拐点以及未来的寡头割据局面。也有观点认为,大手笔收购之后,未来将面临更多资金压力,实现啤酒品牌高端化需要相对漫长的过程与耐心。

华润集团(啤酒)有限公司与喜力集团中国区业务的交易传闻终于靴子落地。11月5日,华润集团(啤酒)有限公司斥巨资20亿元人民币拿下喜力在华7家公司,野心表露无遗。业内人士表示,此次收购或许预示着中国啤酒行业格局迎来国际化、高端化新拐点以及未来的寡头割据局面。也有观点认为,大手笔收购之后,未来将面临更多资金压力,实现啤酒品牌高端化需要相对漫长的过程与耐心。

巨资收购喜力

11月5日早间,华润集团(啤酒)有限公司(以下简称“华润啤酒”)发布公告称,已于当日与喜力集团签订股份购买主协议。根据协议内容,华润啤酒通过全资子公司华润雪花啤酒购买Heineken International(以下简称“喜力”)在中国成立的6家公司(合称Heineken中国内地目标公司)的全部股权,以及喜力香港有限公司的全部已发行股本,预估总价约为23.55亿港元(约合20亿元人民币)。

公告内容显示,由华润创业有限公司和喜力集团公司共同持有的华润啤酒(控股)有限公司,将负责华润雪花啤酒有限公司(以下简称“华润雪花”)以及全部喜力中国区业务。记者尝试就收购后接下来的具体合作方式规划与华润啤酒公司进行沟通,但截至截稿之时,尚未得到回应。

不过,据喜力相关负责人介绍,华润啤酒和喜力方面将在中国内地、香港及澳门地区开启长期战略合作。在独占地域内,结合华润啤酒的销售渠道和喜力的高端品牌,加速推进华润啤酒高端品牌的落地。而在独占地域外,在适当情况和在双方同意下,华润啤酒还将借助喜力在高端啤酒领域的全球分销网络等,共同促进喜力集团与华润中国的组合(不包括喜力授权的高端品牌)的国际化。

根据华润啤酒最新披露的半年报显示,2018年上半年,华润啤酒实现产销量621.3万千升,同比下降1.5%。另据中国酒业协会啤酒分会2017年整理数据显示,华润雪花啤酒产量领跑行业,位列国内20万千升以上产量啤酒企业之首,远超第二300多万千升。

在此次公告中,喜力集团董事会主席兼首席执行官Jean-Franois van Boxmeer表示,双方的长期战略合作将帮助喜力集团拓展品牌在中国的业务布局,同时也将增强华润啤酒在迅猛增长的中国高端啤酒市场的产品供应。

华润雪花公司总经理侯孝海也曾公开表示:“通过和喜力的战略合作,不仅可以帮助华润啤酒在高端化上进一步提速,通过5-10年的努力,还有机会抢占高端市场第一梯队的位置。另外,借合作之势还可推动华润啤酒走向国际市场,加强国际交流合作。”

事实上,这并不是华润啤酒首次与喜力产生交集。记者注意到,早在今年3月,喜力就曾与华润集团就收购喜力集团中国业务进行交流,当时传闻所涉及交易价值可能超过10亿美元。但喜力和华润啤酒双方均称暂时未有任何动作。直至今年8月,华润啤酒与喜力正式宣布签署合作协议,多方面展开业务交流与合作。

华润啤酒在中国地区经营发展上已占据一定主动权。中国酒业协会的统计数字显示,华润啤酒在中国约占25%的市场份额。另据欧睿数据显示,喜力啤酒在华市场份额约占不到1%。

急补高端短板

尽管华润啤酒在国内发展态势良好,但却一直缺乏高端产品。据了解,当前华润啤酒旗下主要品牌为华润雪花啤酒,价格在2-4元不等,属于低端产品。而喜力则相对高端,价格在6-10元不等。喜力啤酒售价约为华润雪花啤酒的3倍左右。

对此,侯孝海提出,当前啤酒行业呈现低速增长、品牌价值化、产品高档化和生产集中化等趋势。华润雪花在高档啤酒方面,与主要对手相比仍存在一定差距,未来的努力方向是抓住消费升级的战略窗口期,而喜力正拥有高端品牌的认可力。

另外,随着近两年来国内消费结构的升级,啤酒品牌商纷纷布局高端啤酒市场。外资啤酒普遍定位在高端领域,与国产本土品牌相比具有一定品牌优势。其中,嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌发展势头良好;百威英博在武汉建精酿啤酒厂提高产能,且拥有旗下高端黑啤品牌健力士在中国内地的独家运营权。

对于这样的差异,国内品牌尝试谋变。据了解,燕京啤酒早在2013年便推出了原浆白啤,并定位高端啤酒市场。不仅如此,珠江啤酒也于去年推出了雪堡精酿系列,定位高端啤酒市场。然而,反观华润雪花,近年来在高端市场却一直止步不前。在其他品牌纷纷布局高端的压力下,今年4月,华润雪花啤酒也推出黑狮原浆智能1.0新品,这是华润首次触碰超高端。据了解,该产品目前已在浙江全省范围内上市,主要在高端餐饮店进行销售。

多位业内人士表示,国内啤酒企业布局高端市场是一种良性变革,但目前在很大程度上还受制于进口啤酒的压制,高端啤酒市场红利微薄。面对国内消费转型倒逼的压力,华润啤酒不得不另谋出路,此时具备国际高端品牌影响力,但在中国市场进展缓慢的喜力就成为上上之选。此外,啤酒专家方刚告诉记者,华润啤酒收购后仍将存在挑战,仅靠单一品牌支撑企业产品向上延伸难度很大。如华润啤酒旗下销量最高的华润雪花,虽是中国啤酒销量冠军,但价格较低,利润难以提升。

新一轮争夺

收购喜力中国区业务后,华润啤酒将与目前中国高端市场占有率最高的百威英博展开争夺。公开资料显示,当前百威英博在中国的高端啤酒市场中占有60%的份额。为进一步拓展中国市场,百威英博先后收购了中国金士百啤酒公司、南昌亚洲啤酒有限公司等,还对中国的一些精酿啤酒品牌进行了投资。

值得一提的是,在外资企业来华急速扩张的压力下,华润啤酒是国内首家大规模收购外资酒企的公司。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,华润雪花啤酒长久以来以中低端产品在大众视野呈现,短时间内很难改变消费者的习惯和认知。另外,在业务整合之后,华润啤酒公司运营能力、渠道拓展、团队协调等方面都需要进一步匹配和调整,原有的运营模式可能将是转型突破的最大难点。

不过,方刚指出,此次收购完成后,一定程度上有利于华润啤酒中高端啤酒产品线的丰富,这个方式远比自己创造一个高端品牌挑战要小得多,且对抢占百威英博等品牌的市场份额以及加快国际化布局都有所助益。

朱丹蓬建议,除了渠道布局,华润啤酒还应扎实做好产品,不能简单谋划高端业务,要在夯实低端基础上加紧布局高端产品的线上步伐,从产品本身出发,才能在根源上避免进口啤酒进一步下沉品牌抢占更多的市场份额。



作者:刘一博 许伟 来源:北京商报
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