千禧一代对于健康的细分要求更多
【中国国际啤酒网】全世界的年轻人都在追捧“健康养生”。
就像中国的年轻人谈论喝啤酒加枸杞、贴着风湿药膏蹦迪一样，对海外年轻人来说，酒精浓度很低的轻啤还不够，低卡路里、成份健康，甚至素食、无麸质的啤酒逐渐成为新风潮。
据市场分析机构GlobalData数据，为了控制热量摄入，千禧一代对低卡路里啤酒的需求比低酒精啤酒更高。
尽管消费者常会把低酒精啤酒与低卡路里啤酒联系在一起，但从数据角度，对于大多数人而言，低酒精啤酒更容易给人“不那么好喝、脱离了啤酒本质”的固定印象。而低卡啤酒概念要更讨巧些，它意味着“告别啤酒肚”。
与此同时，消费者观念也在更迭。越来越多的人把商品的“低卡路里”概念与“健康”关联在一起——尽管健康食品有更多复杂且广泛的定义，但低卡路里显然是更容易理解的概念。在英国，有超过35%的消费者在选择啤酒时在意其是否低卡，其中女性比例更高。
这促使更多品牌开发卡路里更低、但酒精浓度保持不变的啤酒。“低卡啤酒的目标客群不同——是那些对健康和生活品质有要求的年轻人”，GlobalData分析师Aleksandrina Yotova表示。
百威英博旗下的米凯罗啤酒（Michelob Ultra）的市场份额增长也佐证了这种趋势。一罐标准米凯罗啤酒（355毫升）热量为95卡，比常规啤酒热量低了30%左右，但酒精浓度则为4.2%——并不属于低酒精浓度啤酒的范畴。根据百威英博财报数据，米凯罗在2017年获得了双位数增长。百威英博旗下另一款、原本仅强调口感更轻的百威淡啤（Bud light），也开始在热量值上作改变：最早进入英国市场时，这款产品热量为110卡，而如今英国最新版本的百威淡啤热量为80卡（300毫升）。
Global Data观察到的另一个现象，则是在健康概念上更细分的啤酒市场。
无麸质（Gluten-free）、素食概念过去往往出现在不少有机食物的成分标识中，如今啤酒也开始拥抱这股潮流。帝亚吉欧旗下的健力士啤酒（Guinsess）去年宣布，将彻底去除生产过程中的鱼胶成分，保证产品对素食主义者是友好的。
“这一趋势虽然很小但发展极为迅速”，Aleksandrina Yotova说，“主要来自于千禧一代。”千禧一代对于健康的细分要求更多，他们格外钟爱那些外包装标志了“无麸质认证”的商品，这也促使不少啤酒厂商为此调整了产品开发策略。
