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低卡啤酒市场竞争升级:科罗娜推Premier,米凯罗推Pure Gold

时间:2018-3-12 20:16:00

科罗娜推Premier,米凯罗推Pure Gold,低卡啤酒市场竞争升级

【中国国际啤酒网】低卡啤酒之风越吹越烈,而市场竞争也日趋白热化。继米凯罗推“加强版低卡啤酒”Pure Gold之后,科罗娜啤酒也在美国加入低卡啤酒的竞争行列。

为了迎合对食品原料日益谨慎的千禧一代消费者,今年二月底,米凯罗啤酒宣布推出Michelob Ultra Pure Gold。该产品号称使用有机谷物酿造,绝不添加色素和调味剂。一瓶Pure Gold啤酒仅含85卡路里,2.5克碳水化合物,但售价比Michelob Ultra贵15%。

低卡啤酒市场竞争升级:科罗娜推Premier,米凯罗推Pure Gold

近几年,美国的几个大啤酒品牌,如Bud light,Miller Lite的出货量都在下降,但定位“低卡低热量”的米凯罗啤酒每年都有着不错的增长。科罗娜啤酒的美国分销商——星座品牌公司啤酒业务部负责人在接受《华尔街日报》的采访时表示,这说明有一部分喜欢喝淡啤酒的消费者已经消费升级。

因此,科罗娜啤酒也不甘落后,近日在美国推出了一款全新的淡啤酒——Corona Premier。这款新品含90卡路里,2.6克碳水化合物,售价与Corona和Corona Light相同,但比传统的淡啤酒也要贵了约40%。

低卡啤酒市场竞争升级:科罗娜推Premier,米凯罗推Pure Gold

星座品牌公司的首席营销官表示,他认为Corona Premier将在男性消费群体中引起反响,特别是那些超过35岁的细分群体。

不过,也有业内人士表示,科罗娜此举可能会影响到目前的销量。人们原先对于科罗娜啤酒的认知是“沙滩啤酒”,现在低卡版本的出现则让人觉得他成为了一款“健身后的啤酒”,这似乎会给消费者带来困扰。

此外,科罗娜啤酒还计划在美推出三款全新产品,占据啤酒与烈酒之间细分市场的主动。

低卡啤酒市场竞争升级:科罗娜推Premier,米凯罗推Pure Gold

这其中包括一款名为Corona Refresca的风味麦芽饮料。该产品有番石榴青柠和百香果青柠两种口味,目标市场是25岁至29岁的女性消费群体。

作者: 来源:啤酒日报
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