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2017年是百威英博变革的一年,未来四项发展重点

时间:2018-3-7 20:33:54

【中国国际啤酒网】2017年是百威英博变革的一年

三年内最佳表现

全球方面,2017年全年营收增长5.1%,每百升营收增长5.1%。全年销量微增0.2%,整合啤酒销量达6130万吨。得益于营收增长和协同效应,EBITDA在2017年增长13.4%至220亿美元。

过去五年,百威英博营收的年复合增长率为4.6%,超越了众多快消品同行。此外,与SAB米勒的合并使公司的全球布局更为完善,从高增长市场获得更多机会。2017年,72.4%的销量和59.2%的营收来自新兴市场。

三大全球品牌表现亮眼

百威英博的三大全球品牌——百威、时代和科罗娜,全年整合营收增长9.8%。百威的全球营收增长了4.1%,继续坐稳BrandZ最具价值啤酒品牌的宝座。时代啤酒营收增长12.8%,在北美、澳洲和南非市场表现强劲。科罗娜啤酒全球营收增长19.9%,这主要得益于墨西哥,中国,澳大利亚和阿根廷市场。

在美国,EBITDA增长了1.9%,米凯罗啤酒继续获得市场份额。在巴西,啤酒销量增长了0.7%,每百升营收增长了6.2%,高端品类销量呈双位数增长。

目前,百威英博拥有500个品牌,其中19个啤酒品牌的零售额超过10亿美元。BrandZ十大最具价值啤酒品牌中的7个属于百威英博。

中国市场成就营收销量双增长

2017年,百威英博在中国市场的营收增长7.3%,每百升营收增长6.2%,销量增长1.1%。超高端品牌品类,包括科罗娜、福佳和教士啤酒,在中国的超高端啤酒市场中占据领先。百威啤酒在2017年继续增长,并在电商领域确认了领头羊的地位。在中高端市场,哈冰纯在哈尔滨白啤的帮助下,超越行业表现。

未来四项发展重点

1.  拓展全球品牌—百威英博将继续把全球品牌推广至具有消费升级趋势的新市场,如南非、哥伦比亚和澳大利亚。

2.  啤酒高端化—目前百威英博旗下高端事业部目前已经进入22个市场,2017年营收46亿美元,较同期增长25.8%。他们将致力于给消费者带来更多的选择。

3.  提升核心拉格啤酒—拉格啤酒依旧是业务的核心,因此百威英博将提升拉格啤酒,采取一系列策略强调拉格啤酒的品质,并在营销和包装方面下功夫。

4. 创造全新的消费者体验和饮用场合—创造全新的消费者体验和饮用场合亦至关重要。百威英博将继续发力无酒精,低酒精和类啤酒产品。

过去一年与SAB米勒整合的过程中,在各个方面,百威英博全体同仁不断展现最好的自己。我们一直是一间有主人翁精神的公司,我们把任何结果视为己任,持续地向更好的未来迈进。在交出2017成绩单的同时,这仅仅只是百威英博未来100年甚至更远的旅程的开端。


作者:百威英博GMT 来源:中国国际啤酒网
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