【中国国际啤酒网】9月22日消息，日本大型家居建材连锁店Cainz于今年4月下旬推出的“黄金拉格啤酒”（售价158日元）销售势头良好。这是该品牌自主开发的首款啤酒，累计销量已超过100万罐。
“黄金拉格啤酒”的特点是口感干脆利落、入喉清爽，同时兼具令人满足的醇厚风味。据悉，该产品在开发时特别注重打造适合日常饮用且符合日本消费者口味的特质。
此前，Cainz已推出了“黄金”系列产品，涵盖了酒税相对较低、价格亲民的“第三类啤酒”。自2010年上市以来，该系列累计销量已达约2亿罐。
推出“黄金拉格啤酒”的背景因素之一，是日本定于10月实施的酒税法修订。目前，日本根据麦芽比例对产品进行分类：麦芽比例50%以上归为“啤酒”，50%以下则归为“发泡酒”或“第三类啤酒”，并分别适用不同的税率。修订后，各类啤酒产品的税率将统一为每350毫升54.25日元。
目前，“黄金拉格啤酒”的售价为：单罐（330毫升）158日元，6罐装898日元，24罐装3380日元。10月还将推出500毫升装易拉罐。
在7月1日至8月24日期间，该产品曾降价至单罐125日元销售。此举旨在通过降低价格，吸引此前从未购买过该产品的消费者尝试选购。在卖场方面，起初增加了单罐散卖，以此促成消费者“先买一罐试试”的尝试性购买；如今，销售模式正逐渐向以整箱销售为主转变。
从目前的销量占比来看，24罐装整箱销售占七成以上，6罐装整箱约占两成，而单罐购买的比例不足一成。日用杂货与加工食品事业部食品部的石原圣二表示：“从单瓶购买转向整箱购买，即从‘再次尝试’到‘持续复购’的转变过程非常迅速。”
Cainz约在两年前开始大力拓展食品销售业务。鉴于所售食品中约两成为下酒小吃，公司正致力于优化卖场布局，例如将啤酒专区与食品专区相邻设置，以促进关联商品的销售。
黄金拉格啤酒的主要消费群体是Cainz会员中占比最高的50多岁人群。不过，与其他啤酒产品相比，40岁及以下年龄段的购买者比例也相对较高。
今后，Cainz还计划丰富产品的口味种类，并考虑开发主打健康理念的产品，例如低糖啤酒等。
