【中国国际啤酒网】随着即饮酒精饮料在非洲市场日益流行，百威英博旗下赞比亚啤酒公司正在扩大其“啤酒之外”产品组合。
赞比亚啤酒公司在赞比亚推出了酒精度为5%的即饮伏特加鸡尾酒品牌MXD，进一步拓展了其“啤酒之外”产品组合。
MXD加入百威英博的“超越啤酒”品类，该品类还包括馥野果酿起泡酒（Brutal Fruit Spritzer）、迈克的硬柠檬水（Mike's Hard Lemonade）和能量饮料“百威Beats”。该品牌已在南非以Redd's MXD的名称销售。
赞比亚啤酒公司表示，此次新品发布将扩大其在不断增长的即饮酒精饮料市场的份额，同时创造机会接触新的消费者。
“MXD扩展了我们的‘啤酒之外’产品组合，使我们能够参与高增长品类，吸引新消费者，并创造可持续增长的新机会，”该公司表示。
MXD的目标客户是那些追求真实、自我表达、社交互动和共享体验的消费者。该品牌专为朋友聚会以及消费者寻求便捷含酒精饮料的场景而设计。
赞比亚啤酒公司总经理泰斯•卡维纳托说：“此次新品发布也彰显了我们团队的实力，以及企业为共同目标团结一致所带来的力量。在当今环境下，成功需要创新、敏捷和完美的执行力。MXD正是这三者的体现。”
赞比亚啤酒公司成立于1968年，并于1994年成为SABMiller的一部分。2016年，百威英博收购了SABMiller，从而将赞比亚啤酒公司及SABMiller在非洲的其他子公司纳入麾下。
赞比亚啤酒公司生产的品牌包括摩斯拉戈啤酒（Mosi Lager Beer）、卡斯特（Castle）、卡林黑标（Carling Black Label）、鹰牌啤酒（Eagle）、飞鱼啤酒（Flying Fish）和卡斯特淡啤（Castle Lite），以及科罗娜、时代和百威等国际品牌。
此次新品发布正值即饮酒精饮料在非洲饮料市场持续扩张之际。根据IWSR发布的《2025年即饮饮料战略研究报告》，2024年全球十大即饮饮料市场的销量增长了2%，销售额增长了4%。
南非和巴西的增长最为强劲，2024 年这两个市场的即饮饮料销量均增长了12%。南非也因此从世界十大即饮饮料市场中的第五名跃升至第三名。
其他大型饮料公司也瞄准了这一市场。卡斯特（Castel）推出了低酒精度的水果味饮料，包括Booster和Pomme Breeze，而可口可乐则与百富门（Brown-Forman）合作，在非洲推出了一款杰克丹尼 & 可口可乐（Jack & Coke）即饮预调鸡尾酒。
