【中国国际啤酒网】6月30日，麒麟啤酒公司公布了其旗舰级RTD产品线——“麒麟冰结”系列的业务战略。该公司计划对包括“麒麟冰结 无糖”在内的全部13款产品进行升级。鉴于10月份酒税调整将导致税率上调，麒麟预计会有大量消费者从“第三类啤酒”等类别转向RTD产品，并力争抓住这些新消费者。
“冰结”品牌今年迎来了25周年，目前销售6款标准口味和7款无糖口味产品。在本次升级中，公司采用了“超清爽工艺”，去除了压榨果汁中常见的杂味和异味，从而提炼出更纯粹、鲜活的果味。包装设计也进行了重塑，突出了品牌Logo和标志性的钻石切割纹理，以统一全系列产品的视觉形象。
根据日本2026年10月份的酒税调整方案，“第三类啤酒”的税额将上调7.26日元，达到54.25日元（与标准啤酒税率持平），而该类产品目前的税率低于标准啤酒。尽管RTD产品的税额也将上调7日元，但其价格仍低于啤酒，保持着价格优势，因此预计将吸引消费者从第三类啤酒转向该类产品。
在6月30日举行的发布会上，麒麟啤酒公司市场部经理今村恵三表示：“尽管面临人口老龄化和少子化等环境变化，但RTD市场自2017年以来的九年间，规模已增长了约1.5倍。我们将继续迎接新的挑战，力争在2026年实现冰结系列产品销售同比增长3%的目标。”
