【中国国际啤酒网】6月4日消息，为了配合世界杯赛季和夏季户外活动的需求，海特真露公司为其啤酒品牌泰拉（Terra）推出了一系列周边产品。此次营销策略的目标群体包括喜欢在家边看球边喝酒的“居家饮酒者”，以及喜欢露营或野餐的消费者。
6月4日，海特真露公司宣布推出两款与家居用品公司乐扣乐扣（LOCK&LOCK）合作的“泰拉 X 乐扣乐扣”不锈钢保温杯。这些夏季限量版产品旨在让消费者能够畅享冰爽的泰拉啤酒。其主要特点是采用了乐扣乐扣的保温技术，能够长时间保持啤酒的冰爽口感和气泡。
海特真露与乐扣乐扣合作，将泰拉啤酒“清爽”的核心形象延伸至实用商品领域。乐扣乐扣在保温杯、保温桶等家居用品领域拥有极高的品牌知名度，这与泰拉啤酒“长时间保持气泡和冰爽口感”的品牌理念完美契合。分析人士认为，此次合作的目标客户群体既包括“居家饮酒者”（即喜欢在家观看世界杯比赛时饮酒的人群），也包括夏季露营和野餐的消费者。
该系列产品包含两种规格：470毫升啤酒杯和600毫升保温桶。泰拉啤酒品牌标识镌刻于不锈钢外壳上，包装采用象征泰拉的绿色。产品计划主要在全国各大超市销售，包括易买得和乐天玛特。
通过此次合作，海特真露公司计划同时满足世界杯期间居家观赛的需求以及夏季户外活动的需求。近年来，酒类行业营销策略日益多元化，不再局限于产品销售，而是通过诸如保温杯、保温瓶、露营装备等实用商品拓展与消费者的接触点。
海特真露公司一位负责人表示：“我们希望通过此次合作，让消费者在世界杯期间以及户外活动旺季，都能感受到泰拉啤酒清爽怡人的口感。我们希望将泰拉啤酒独特的清爽品牌形象传递给消费者。”
