【中国国际啤酒网】5月28日消息，三得利“罪恶碳酸饮料NOPE（ギルティ炭酸 NOPE）”上市仅50天销量就超过了5500万瓶。创下2019年5月以来最快上市纪录。
这是一款口感香甜浓郁的碳酸饮料，迎合了人们减少甜食的时代潮流，并因其带来的罪恶感和愉悦感而获得成功。
三得利饮料食品有限公司推出的全新碳酸饮料品牌“罪恶碳酸饮料NOPE”（600毫升PET瓶装/340毫升自动售货机罐装）自3月24日上市以来，短短50天内销量就突破了5500万瓶。据报道，这是2019年5月以来三得利历史上销售速度最快的碳酸饮料。
“NOPE”是一个新品牌，它刻意强调甜味和一种罪恶感，而此时，人们的健康意识日益增强，对无糖饮料（例如无糖茶和矿泉水）的支持率也随之上升。该品牌上市之初，公司将其定位为年度重点产品，并表示有意将碳酸饮料打造为“新的战略品类”。
就销售而言，其在超市和药妆店的表现尤为突出。根据卡特琳娜零售媒体网络AOUMI旗下零售商的采购数据显示，该产品上市后连续四周蝉联瓶装碳酸饮料销量冠军。在三得利自动售货机中，该产品上市后也连续四周位列前五，并在含糖饮料和碳酸饮料两大品类中均位列第一。
该公司认为其成功归功于多个因素，包括其由99种以上芳香成分复杂调配而成的绝佳口感、醒目的黑红配色，以及能够瞬间传递奢华口感的品牌图标。该公司还认为，从产品设计到广告宣传和店内陈列，始终如一的品牌形象也提升了品牌知名度。上市两周后，在所有年龄段每年至少饮用一次碳酸饮料的人群中，每两人就有一人听说过“NOPE”这个品牌。
从购买者的人口统计数据来看，男性购买碳酸饮料的比例高于碳酸饮料整体消费水平。尤其值得注意的是，年轻男性的比例较高，而40岁及以上人群的比例也高于平均水平。此外，在研究期间购买三瓶或三瓶以上碳酸饮料的重度消费者数量也随着年龄的增长而增加。
销量在午餐时间和晚上达到高峰。看来人们会在午餐时间购买，下午想换换口味，或者在加班前“提神醒脑”。它也开始出现在上市前人们预期的“减压”场景中，例如用餐、看电影、玩游戏和休闲放松时。
消费者中，一些新的饮酒方式正在自发兴起，例如“周末放纵饮酒”、“深夜放纵饮酒”和“玩游戏时放纵饮酒”。此外，还有人建议将饮酒与炸鸡、方便面和炒饭等口味浓郁的食物搭配，这表明“罪恶感消费”的概念正在逐渐流行起来。
然而，随着人们健康意识的增强，未来关键问题在于，甜腻的碳酸饮料在中长期内能否获得足够的市场支持。它们能否保持最初的增长势头，并重振停滞不前的碳酸饮料市场，仍有待观察。
