【中国国际啤酒网】4月14日消息，摩森康胜饮料公司推出马德里特级柠檬啤酒（Madrí Excepcional Limón），这是一款酒精度为3.4%的高端拉格啤酒，注入了天然柠檬风味。
这款创新产品将于2026年4月上市，届时将在英国的乐购（Tesco）、Booker（乐购旗下食品批发商）和One Stop（社区便利店）门店独家销售，采用4x440毫升的多罐装组合。此次上市旨在直接响应英国果味啤酒市场的需求，该市场目前在非即饮渠道的估值已达4300万英镑，是吸引新消费者购买啤酒的重要驱动力。
新款产品充分利用了马德里特级啤酒（Madrí Excepcional）核心品牌已建立的欧式风格形象。
风味特征：这款拉格啤酒具有浓郁的柠檬香气和天然的甜柑橘味，并以略带酸味的余味达到平衡。
战略时机：该产品在夏季到来之前推出，专为烧烤、野餐和银行假日等季节性高销量场合而设计。
零售策略：与乐购及其子公司独家合作的初期推广活动，使摩森康胜能够在英国大部分非即饮渠道建立起集中的发展势头。
自2020年上市以来，马德里特级啤酒已发展成为年销售额达10亿英镑的品牌，目前按总销售额计算，位列全球第二大拉格啤酒。继马德里特级无醇啤酒之后，此次柠檬口味的加入进一步丰富了其产品组合，目前该品牌的年非即饮渠道销售额接近1.4亿英镑。
马德里特级啤酒的市场总监Anca Secara表示：“马德里特级柠檬啤酒是这一发展历程中的下一步——扩大我们的产品范围，同时帮助零售商满足对水果啤酒品类日益增长的需求。”
尽管公司仍专注于口味创新，但进军3.4%酒精度区间也顺应了整个行业追求适度饮酒的趋势。通过提供低酒精、果香浓郁的选择，摩森康胜满足了注重健康的消费者以及那些在社交聚会中寻求清爽易饮饮品的消费者的需求。
这对饮料品牌意味着什么
口味选择很重要：柠檬口味被认为是水果啤酒饮用者中最具吸引力的口味，因此它是拓展该品类风险较低的切入点。
利用品牌资产：在价值“十亿英镑”的旗舰品牌下推出新口味，可以在竞争激烈的市场中立即获得消费者信任和货架占有率。
精准宣传：此次产品上市将辅以数字营销活动和店内销售点宣传材料，以确保在关键购买时刻获得高度曝光。
果味啤酒目前是英国酿酒行业增长最快的领域之一。马德里特级柠檬啤酒的问世标志着主流啤酒厂商不再将果味啤酒视为小众新奇产品，而是将其视为现代高端啤酒产品组合的核心支柱。
