【中国国际啤酒网】3月31日消息，百威英博旗下的百威啤酒集团重新推出了以西班牙夏季为主题的生力啤酒品牌营销活动。
生力啤酒“西班牙之夏，随时皆可”的广告宣传活动将重新启动，同时，该啤酒也将在欧洲（包括其本土市场西班牙和英国）推出新的品牌形象。
2024年，根据YouGov民意调查和谷歌趋势数据，生力啤酒以61%的“好感度”荣膺英国最受欢迎的主流啤酒品牌。该排名中，生力啤酒击败了科罗娜、喜力、时代啤酒、健力士、佩罗尼、凯旋(Kronenbourg)、百威和莫雷蒂啤酒等其他主流品牌，位居榜首。这也表明，嘉士伯马斯顿啤酒公司（CMBC）前一年斥资数百万英镑拓展其西班牙拉格啤酒品牌在英国的业务，助力其迅速崛起。然而，2024年夏季，该公司却失去了生力啤酒品牌的经销权，百威英博旗下的百威啤酒集团与马西班牙猫牌生力啤酒公司(Mahou San Miguel)达成协议，由百威负责生力啤酒在英国的经销。
这项重新启动的营销活动恰逢英国夏令时开始。YouGov的一项最新调查显示，半数英国人认为夏令时标志着英国夏季的真正开始。数据显示：50%的英国民众将时钟拨快视为非正式的夏季开始，而60%的人表示，白昼渐长能改善他们的心情。
据百威英博称，调查结果凸显了傍晚时间延长与社交场合增多之间的密切联系，57%的消费者表示他们更有可能在户外进行社交活动，包括光顾酒吧、餐馆等场所。
百威英博的一位发言人表示，此次活动旨在“展现西班牙生活方式特有的活力与随性”，并强调，与此同时，“该品牌正在西班牙和包括英国在内的主要欧洲市场推出全新的视觉形象，其灵感源自生力啤酒的西班牙传统，同时强化其现代高端定位”。
焕然一新的生力啤酒将于3月起在英国全面推出，百威英博称此举旨在“在零售货架上提升产品辨识度，并在夏季销售旺季到来之际，增强产品在酒吧的可见度”。
