【中国国际啤酒网】喜力0.0啤酒与伦敦交通局合作，在“一月戒酒”活动期间暂时更改贝克卢线部分线路的名称。虽然这项活动旨在推广无酒精社交，但残障人士权益倡导者对由此造成的混乱以及地铁无障碍设施问题表示担忧。
喜力0.0啤酒与伦敦交通局合作，推出了一项史无前例的计划，暂时将贝克卢线更名为贝克卢0.0线。这项活动贯穿整个“戒酒一月”，旨在鼓励人们在地铁上使用无酒精啤酒进行社交互动。
据喜力啤酒称，63%的伦敦人表示，他们不太可能在地铁上主动与人交谈，尽管许多人渴望在“戒酒一月”有更多的现实互动。
自2008年起，伦敦交通局所有公共交通工具上均禁止饮酒，但此次活动旨在向乘客保证，乘客可以选择饮用不含酒精的饮品。1月15日和16日，喜力0.0将在滑铁卢车站向18岁及以上的通勤者免费提供罐装饮品，车站的指示牌也将暂时更名为“Waterl0.0”。
喜力啤酒市场经理Stephanie Dexter表示，该品牌希望帮助伦敦人实现无酒精社交。她补充说，喜力0.0在伦敦的销量同比增长了38%，目前伦敦已有416家酒吧供应这款生啤。
该品牌引用的研究表明，通勤者会主动避免与人交流，其中16%的人承认假装睡觉，14%的人戴着太阳镜，41%的人专注于手机。近三分之一的人表示，他们因此错过了下车。
然而，根据喜力啤酒分享的同一份数据，当乘客之间进行对话时，49%的乘客表示他们感到精神振奋，23%的乘客表示他们结交了新朋友。
无障碍组织表达担忧
据英国广播公司（BBC）报道，此次品牌重塑引发了残疾人权益慈善机构“全民交通组织”的批评。该机构的Emma Vogelmann表示，一致且易于识别的信息对于安全自信地在伦敦出行至关重要。
她表示，更改线路名称和导航标识可能会造成不必要的混乱，尤其对于视力障碍者、学习障碍者、神经多样性人群以及感到疲劳或思维迟钝的人来说更是如此。Vogelmann认为，无障碍设施并非可有可无，广告不应喧宾夺主，影响重要信息的获取。
全民交通组织此前曾批评Burberry在2023年将邦德街和老街车站更名，当时称此举是缺乏考虑的公关噱头。
伦敦交通局维护品牌合作关系
伦敦交通局客户总监Emma Strain表示：“我们一直热衷于与品牌合作，为数百万乘坐我们交通网络的旅客创造全新体验。通过精心策划、创意十足的推广活动，我们可以帮助企业在伦敦的出行途中触达目标受众。所有在我们网络上开展的推广活动都会经过全面评估，以确保不会对我们的服务、员工或乘客造成影响。此外，所筹集的额外收入将投入到伦敦交通网络中，以进一步改善首都的交通状况。”
据饮料行业人士了解，此次合作导致贝克卢线站台上的部分标识有所更改，而车站内其他区域的标识则保持不变。此外，在开展这项活动之前，还进行了平等影响评估。
