华润啤酒拟对京东、淘宝全面停货？便宜啤酒没有了
【中国国际啤酒网】最近，网上流传一份华润啤酒四川营销中心关于即时零售平台勇闯纯生全面停货的通知。
根据这份通知，华润啤酒四川营销中心要对即时零售平台上的勇闯、纯生系列产品全面停货。
为啥突然要这么做呢？
一句话，因为“外卖大战”让华润啤酒“勇闯” 系列的价格，低到让人心慌慌了。
前段时间的即时零售大战，让美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等平台在8月进入白热化阶段。在这场混战中，华润啤酒尤其是 “勇闯” 系列，价格多次突破红线标准。
据监测，“勇闯” 产品的破价率不断攀升，部分平台消费者到手价竟然低到突破30元/件（日常餐饮业的进货价也得37元/件左右）。
这样的低价不仅把正常的市场价格体系搅得一团糟，还被一些不良商贩钻了空子，他们倒卖销售，形成了一条利益链条。
这对营销中心线上业务的正常运营产生了很大的负面影响，还可能冲击线下市场大盘的稳定性。
所以，为了应对这些平台间价格战导致的市场乱象，维护产品价格体系和品牌价值，就有了这次的所有线上渠道勇闯、纯生系列产品下架，还要回收纯线上销售平台的大仓、门店库存。
会一直如此吗？
应该不会，线上渠道毕竟也是块大肉，美团闪购是雪花啤酒最重要的线上销售渠道之一，2024年销售额占其整体线上渠道近40%，并且增速很快。
此次停止供货可能只是为了让价格战的影响先缓一缓，稳定住市场价格体系，重新平衡线上线下渠道利益。
未来，华润啤酒可能会和平台重新谈判合作条件，制定更合理的价格策略，避免产品价格过度混乱。
事实上，目前啤酒行业整体销量已呈现下滑趋势。
数据显示，2024年中国规模以上企业啤酒产量同比下降0.6%，行业营业收入同比下滑5.7%。
华润啤酒2024年业绩也出现了营收和利润的双降。除了传统啤酒品牌之间的竞争，精酿啤酒、零售商超自营啤酒（如胖东来的DL精酿）等也在分食市场，它们更注重品质或性价比，对消费者吸引力增强。
因此，企业不得不依靠高端化提升收入。
华润啤酒也正持续推动高端化转型（如推出高端产品喜力、雪花纯生等），甚至关闭了多家低效工厂，优化产能，一心向“高”。
但行业高端化进程却在放缓。华润啤酒虽然高档及以上啤酒销量有所增长（如喜力品牌增长近20%），但次高档产品销量实际上有所下滑，消费者对高溢价的接受度正接近临界点。
在业绩承压的背景下更需要确保价格稳定和利润空间，维护品牌形象和价格体系对其高端战略至关重要，如果现在再出现无序的价格战，可能会损害其努力提升的品牌价值。
作为消费者，就是近期可能没有便宜的啤酒喝了，羊羊们不让薅毛了。好在夏天快过去了。
