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包装水价格战正酣 销售终端为何难寻走低价路线的冰露?

时间:2024-8-28 10:30:00

在包装水价格下探至一元以下之时,“驻守”1元价格带的冰露饮用水却越来越难觅踪迹。

8月25日,记者走访多家商店发现,均无冰露售卖。在销售终端难寻的冰露,近日被传出在多地工厂停产的消息。不过,可口可乐中国等方面暂无回应。

冰露在终端踪迹难寻

近日,记者走访多家连锁超市、社区小卖部、社区中型便利店发现,这些商店目前均无冰露售卖。

一位入职近两个月的连锁便利店店员称,她从上班以来就没见店里卖过冰露。社区小卖部虽然线上有商品显示,但其店员表示线下已售罄,未来也不会再进货,“很少有人买”。有中型便利店店主称,他们刚开店时卖过冰露,“但卖得很慢”,之后就再也没进过货了。

除了线下,线上的部分渠道也无法购买到冰露。记者定位成都、广州两地,在盒马、朴朴超市均未检索到冰露,将盒马切换至武汉等城市才检索到冰露。

在终端难觅踪迹的同时,近日有消息传出,可口可乐在上海等地工厂已停产冰露。可口可乐装瓶商生产(石家庄)有限公司工作人员透露,目前厂里还在生产冰露,但不知道之后是否生产,要看排产的要求。上海申美饮料食品有限公司工作人员称:“不清楚,可以咨询总部。”

记者咨询可口可乐中国方面、太古可口可乐方面及中粮可口可乐方面,冰露在多地工厂停产是否属实、停产原因、冰露产量是否在缩减等问题,截至发稿时,均暂无回应。

包装水市场战况激烈

记者注意到,在冰露难觅之际,包装水市场战事正酣。

一方面,今年,农夫山泉上新绿瓶纯净水产品,东方甄选加入瓶装水赛道。

另一方面,瓶装水价格卷至一元,或者更往下。农夫山泉(09633.HK)在多渠道以9.9元/包的价格(1包12瓶,一瓶折合价不到1元)打开销路,娃哈哈、怡宝、康师傅也加码促销。记者8月26日查阅电商平台发现,555ml怡宝纯净水12瓶售价11.89元,596ml娃哈哈纯净水12瓶售价12.9元,550ml康师傅喝开水12瓶13.99元。其中,怡宝纯净水12瓶在某社区团购平台折扣价低至5.9元。

在此之前,包装水的主流价格带已提升至2元1瓶;即便是以低价著称的冰露,常规的550ml售价普遍为1元1瓶。在价格内卷的背景下,可口可乐已有意缩减包装水业务。今年7月,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示:“我们降低了包装水的优先级,这块业务在中国不赚钱,中国市场整体销量也因此下滑。”


作者:张露曦 来源:成都商报-红星新闻
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